企業(yè)銷路寬了 消費(fèi)選擇多了（經(jīng)濟(jì)聚焦）
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隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求逐步釋放，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷呈現(xiàn)較大增長(zhǎng)潛力。商務(wù)部出臺(tái)相關(guān)措施，加快轉(zhuǎn)內(nèi)銷市場(chǎng)準(zhǔn)入，提升轉(zhuǎn)內(nèi)銷便利化水平，促進(jìn)供需對(duì)接。
近日，商務(wù)部與浙江、陜西、重慶三地政府合作，共同主辦出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷系列活動(dòng)。展出的產(chǎn)品種類豐富、新穎質(zhì)優(yōu)，吸引了廣大消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買，成為出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的有益嘗試。
為支持適銷對(duì)路出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷，7月25日至27日，商務(wù)部與浙江省、陜西省、重慶市人民政府合作，分別在杭州湖濱步行街、西安大唐不夜城步行街、重慶解放碑步行街共同主辦“外貿(mào)優(yōu)品匯 扮靚步行街”出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷系列活動(dòng)。應(yīng)多數(shù)參展企業(yè)呼吁，杭州湖濱步行街、西安大唐不夜城步行街活動(dòng)延長(zhǎng)為1周。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，商品豐富受歡迎
“看著樣式新穎、質(zhì)量不錯(cuò)，價(jià)格也合適。”“外貿(mào)優(yōu)品匯 扮靚步行街”出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷活動(dòng)的杭州湖濱步行街現(xiàn)場(chǎng)，前來(lái)選購(gòu)的市民李阿姨很快就看上一款餐椅。
杭州湖濱步行街的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)采用線上線下聯(lián)動(dòng)模式。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有100個(gè)展位，近百家外貿(mào)優(yōu)質(zhì)企業(yè)帶著千余種產(chǎn)品進(jìn)行展示和銷售，涵蓋家電家紡、燈具玩具、服裝鞋類、箱包裝飾、寵物用品、智能設(shè)備等。展區(qū)內(nèi)5個(gè)直播間及湖濱步行街的“湖上直播間”，每天進(jìn)行多場(chǎng)次直播，向線上消費(fèi)者同步銷售參加活動(dòng)的優(yōu)質(zhì)外貿(mào)產(chǎn)品。
在西安大唐不夜城步行街活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，參展企業(yè)來(lái)自日用消費(fèi)品、特色農(nóng)產(chǎn)品、紡織服裝、電子電器和茶葉酒水五大領(lǐng)域，展銷包括玻璃陶瓷器皿、鈦制品、文創(chuàng)產(chǎn)品、地方特色食品、戶外用品、平衡車等在內(nèi)的500余種優(yōu)質(zhì)外貿(mào)產(chǎn)品。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置有直播間，可以讓消費(fèi)者在“云端”感受陜西外貿(mào)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的魅力。
在重慶解放碑步行街，活動(dòng)展出面積1500平方米，設(shè)有服務(wù)貿(mào)易、農(nóng)副產(chǎn)品、消費(fèi)品三大展區(qū)，參展企業(yè)近百家。在農(nóng)副產(chǎn)品區(qū)，派森百、匯達(dá)檸檬等品牌展出了橙汁、莼菜、琥珀茶油等暢銷海外的農(nóng)產(chǎn)品及食品；在消費(fèi)品區(qū)，重慶小康、華碩等企業(yè)的展品，涵蓋電子、紡織、汽摩、日用等多個(gè)品類。
三地活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)都搭建了產(chǎn)品認(rèn)證、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)公共服務(wù)平臺(tái)，因地制宜舉辦豐富多彩的配套活動(dòng)。杭州倡議商超、電商和外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)為外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷提供服務(wù)。重慶舉辦出口商品區(qū)縣巡展。西安組織50戶重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采購(gòu)洽談。
嘗試轉(zhuǎn)變，企業(yè)內(nèi)銷積極性不斷提高
受疫情影響，今年3月份，杭州千島湖鱘龍科技股份有限公司被取消的外貿(mào)訂單達(dá)260萬(wàn)美元，且倉(cāng)庫(kù)內(nèi)已積壓價(jià)值3000萬(wàn)元的產(chǎn)品。公司負(fù)責(zé)人緊急召開(kāi)會(huì)議，商討解決辦法，決定通過(guò)電商直播帶貨來(lái)解決困境。
鱘龍科技的嘗試只是諸多外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一個(gè)縮影。今年以來(lái)，我國(guó)外貿(mào)發(fā)展面臨一定風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。商務(wù)部調(diào)查顯示，境外疫情蔓延，國(guó)際需求萎縮，外貿(mào)企業(yè)訂單下滑，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的積極性正不斷提高。
商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次商務(wù)部選擇杭州、西安、重慶三地的全國(guó)示范步行街同步舉辦活動(dòng)，主要是發(fā)揮步行街的輻射作用，搭建內(nèi)銷渠道和平臺(tái)，精準(zhǔn)對(duì)接升級(jí)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求，滿足消費(fèi)者的高品質(zhì)生活需要，支持適銷對(duì)路的出口產(chǎn)品拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
海關(guān)總署相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，一直以來(lái)，加工貿(mào)易都以“兩頭在外”為主要形態(tài)，內(nèi)銷比例相對(duì)較低。近年來(lái)，隨著加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)不斷推進(jìn)，加工貿(mào)易開(kāi)始向“兩種資源、兩個(gè)市場(chǎng)”轉(zhuǎn)變，企業(yè)內(nèi)銷訴求更加強(qiáng)烈。
商務(wù)部外貿(mào)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷存在較大的增長(zhǎng)潛力。從國(guó)內(nèi)消費(fèi)看，疫情防控阻擊戰(zhàn)取得重大戰(zhàn)略成果，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求正加快釋放，為電子家電、輕工、紡織服裝、農(nóng)產(chǎn)品等出口行業(yè)提供了內(nèi)銷市場(chǎng)。從投資帶動(dòng)看，各地推進(jìn)新型基礎(chǔ)設(shè)施、新型城鎮(zhèn)化和重大工程建設(shè)，為機(jī)械設(shè)備、電機(jī)電氣設(shè)備、精密儀器等出口行業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇。從消費(fèi)升級(jí)看，部分外貿(mào)企業(yè)正從傳統(tǒng)批量生產(chǎn)轉(zhuǎn)向個(gè)性化定制，可以更好滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)需求。網(wǎng)上銷售、直播帶貨等消費(fèi)新模式快速發(fā)展，也為外貿(mào)企業(yè)打通了直接面對(duì)消費(fèi)群體的銷售渠道。
此外，一系列政策利好也不斷釋放。近日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實(shí)施意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《實(shí)施意見(jiàn)》），支持適銷對(duì)路的出口產(chǎn)品開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，著力幫扶外貿(mào)企業(yè)渡過(guò)難關(guān)，促進(jìn)外貿(mào)基本穩(wěn)定。
多措并舉，做好出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷工作
“同樣是賣產(chǎn)品，出口和內(nèi)銷有共性，也有差別，對(duì)外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō)有挑戰(zhàn)。”浙江省臺(tái)州市黃巖潔安惠智能家用電器有限公司總經(jīng)理周挺說(shuō)。去年底，公司制定了2020年實(shí)現(xiàn)出口2500萬(wàn)元的目標(biāo)。受疫情影響，今年前5個(gè)月只完成出口500多萬(wàn)元。為此，公司正把更多精力放在出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷上。
商務(wù)部外貿(mào)司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，當(dāng)下，外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷正面臨一些困難。比如部分出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷往往涉及品牌商標(biāo)問(wèn)題，需要得到外方授權(quán)。一些外貿(mào)企業(yè)長(zhǎng)期按訂單生產(chǎn)，缺乏國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和專門(mén)團(tuán)隊(duì)，品牌國(guó)內(nèi)認(rèn)知度不高。此外，轉(zhuǎn)內(nèi)銷還面臨市場(chǎng)結(jié)算模式的差異問(wèn)題，內(nèi)銷通常采取賒銷模式，先拿貨、后付款，占用資金多，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高。
為做好支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷工作，在支持出口產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，《實(shí)施意見(jiàn)》提出，加快轉(zhuǎn)內(nèi)銷市場(chǎng)準(zhǔn)入，簡(jiǎn)化內(nèi)銷產(chǎn)品認(rèn)證程序，簡(jiǎn)化企業(yè)辦稅程序；促進(jìn)“同線同標(biāo)同質(zhì)”發(fā)展。支持企業(yè)在同一生產(chǎn)線上按照相同標(biāo)準(zhǔn)、相同質(zhì)量生產(chǎn)既能出口、又可內(nèi)銷的產(chǎn)品，擴(kuò)大“三同”適用范圍至一般消費(fèi)品、工業(yè)品領(lǐng)域。
在多渠道支持轉(zhuǎn)內(nèi)銷方面，《實(shí)施意見(jiàn)》提出，鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)對(duì)接電商平臺(tái)，引導(dǎo)主要步行街組織開(kāi)展專題活動(dòng)，組織大型商業(yè)企業(yè)開(kāi)展訂單直采。引導(dǎo)外貿(mào)企業(yè)研發(fā)適銷對(duì)路產(chǎn)品，創(chuàng)建自有品牌，充分利用新業(yè)態(tài)新模式，促進(jìn)線上線下融合發(fā)展。
在加強(qiáng)信貸保險(xiǎn)和資金等支持方面，《實(shí)施意見(jiàn)》提出，提升轉(zhuǎn)內(nèi)銷便利化水平，符合條件集中辦理內(nèi)銷征稅手續(xù)的加工貿(mào)易企業(yè)，最遲可在季度結(jié)束后15天內(nèi)申報(bào)。
商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷立足于堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，通過(guò)多元化供應(yīng)來(lái)做大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。商務(wù)部將舉辦全國(guó)性促消費(fèi)活動(dòng)，加強(qiáng)轉(zhuǎn)內(nèi)銷公共服務(wù)，利用步行街、重點(diǎn)商圈等在品牌集聚、渠道融合、市場(chǎng)人氣等方面優(yōu)勢(shì)，拓寬適銷對(duì)路的出口產(chǎn)品內(nèi)銷渠道。指導(dǎo)和支持地方搭建消費(fèi)促進(jìn)平臺(tái)，幫助外貿(mào)企業(yè)進(jìn)一步對(duì)接國(guó)內(nèi)大型商貿(mào)流通企業(yè)、電商平臺(tái)企業(yè)，促進(jìn)供需對(duì)接。
本報(bào)記者 王 珂
