“不是大城市去不起,而是小縣城更有性價比。”今年以來,縣域旅游新風吹得格外強勁,越來越多的小城憑借自身特色“火出圈”,受到游客青睞。
縣域旅游強勢崛起,背后反映的是供給端和需求端的變化。一方面,消費者不再盲目扎堆名山大川,更愿意探尋小眾景點,發(fā)現(xiàn)小城之美,注重旅游體驗,找到專屬于自己的情緒價值,而數(shù)量眾多、千姿百態(tài)的縣域,顯然更能承接不同游客的需要。另一方面,過去幾十年的經(jīng)濟發(fā)展,特別是隨著城鎮(zhèn)化推進,縣域基礎設施不斷完善,交通、住宿等更加便利,提升了縣域承載力和旅游服務水平,小城市有能力提供豐富的旅游產(chǎn)品和更加多元的消費體驗。
市場變化的信號如此明確,許多縣市紛紛加大投資、上馬項目。然而,從實際效果來看,有的地方確實成了“寶藏景點”,很好地展現(xiàn)了地方特色,讓人眼前一亮,廣受游客歡迎,但也有的縣域旅游成為踩“坑”之旅,游客負面反映較為集中。比如,古鎮(zhèn)一條街“千街一面”,三步一紅裝、五步一簪花,賣絲綢的、賣手工飾品的都似曾相識;古村落“掛羊頭賣狗肉”,老建筑早已被拆除,到處是仿古做舊的人造景觀,缺乏鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵;有些相鄰景點“老死不相往來”,各自發(fā)展,沒有統(tǒng)一規(guī)劃,甚至道路不通需要繞行,給游客帶來不好的體驗。
保護好地方傳統(tǒng)文化,挖掘當?shù)鬲毺刭Y源,形成特有的人文景觀,是縣域旅游核心競爭力所在。讓縣域旅游火起來并且持續(xù)下去,需要真正回歸產(chǎn)業(yè)發(fā)展本質(zhì)。關鍵是從游客需求入手,摒棄同質(zhì)化的景點設計、復制粘貼的打卡元素,同時擦亮特色,培育個性化、差異化旅游品牌。山東淄博燒烤、貴州“村超”聯(lián)賽、甘肅天水麻辣燙等,都是憑借自身特色吸引游客。
補齊相關短板,踏踏實實練“內(nèi)功”是發(fā)展縣域旅游的必修課。除了進一步完善旅游基礎設施建設、著力提供配套服務、搞好旅游環(huán)境外,還需高效統(tǒng)籌縣域旅游業(yè)發(fā)展,不能“九龍治水”,更不能“自掃門前雪”,應打開視野,著眼全產(chǎn)業(yè)鏈服務,全區(qū)域配置資源,以旅游業(yè)發(fā)展成效推動整個縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
縣域旅游發(fā)展勢頭強勁的當下,還要抑制為打造“流量”盲目開發(fā)的沖動,堅決不能為打造網(wǎng)紅景點而忽視傳統(tǒng)文化傳承保護,破壞當?shù)刈匀画h(huán)境。當前,許多縣城內(nèi)尚有豐富的自然和文化資源未能發(fā)揮其經(jīng)濟社會價值。流量帶來的“一夜爆紅”畢竟是短期效應,縣域應將目光放得更加長遠,有意識地保護好那些古村古鎮(zhèn),保護傳統(tǒng)的文化、技藝等。即使它們現(xiàn)在還不能開發(fā)“變現(xiàn)”,也是不可復制、不能再現(xiàn)的寶貴文化旅游資源。縣域旅游要“火下去”,就要著眼長遠,打造可持續(xù)的吸引力、競爭力。 (本文來源:經(jīng)濟日報 作者:杜 芳)