“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比。”今年以來，縣域旅游新風吹得格外強勁，越來越多的小城憑借自身特色“火出圈”，受到游客青睞。

　　縣域旅游強勢崛起，背后反映的是供給端和需求端的變化。一方面，消費者不再盲目扎堆名山大川，更愿意探尋小眾景點，發(fā)現(xiàn)小城之美，注重旅游體驗，找到專屬于自己的情緒價值，而數(shù)量眾多、千姿百態(tài)的縣域，顯然更能承接不同游客的需要。另一方面，過去幾十年的經(jīng)濟發(fā)展，特別是隨著城鎮(zhèn)化推進，縣域基礎設施不斷完善，交通、住宿等更加便利，提升了縣域承載力和旅游服務水平，小城市有能力提供豐富的旅游產(chǎn)品和更加多元的消費體驗。

　　市場變化的信號如此明確，許多縣市紛紛加大投資、上馬項目。然而，從實際效果來看，有的地方確實成了“寶藏景點”，很好地展現(xiàn)了地方特色，讓人眼前一亮，廣受游客歡迎，但也有的縣域旅游成為踩“坑”之旅，游客負面反映較為集中。比如，古鎮(zhèn)一條街“千街一面”，三步一紅裝、五步一簪花，賣絲綢的、賣手工飾品的都似曾相識；古村落“掛羊頭賣狗肉”，老建筑早已被拆除，到處是仿古做舊的人造景觀，缺乏鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵；有些相鄰景點“老死不相往來”，各自發(fā)展，沒有統(tǒng)一規(guī)劃，甚至道路不通需要繞行，給游客帶來不好的體驗。

　　保護好地方傳統(tǒng)文化，挖掘當?shù)鬲毺刭Y源，形成特有的人文景觀，是縣域旅游核心競爭力所在。讓縣域旅游火起來并且持續(xù)下去，需要真正回歸產(chǎn)業(yè)發(fā)展本質(zhì)。關鍵是從游客需求入手，摒棄同質(zhì)化的景點設計、復制粘貼的打卡元素，同時擦亮特色，培育個性化、差異化旅游品牌。山東淄博燒烤、貴州“村超”聯(lián)賽、甘肅天水麻辣燙等，都是憑借自身特色吸引游客。

　　補齊相關短板，踏踏實實練“內(nèi)功”是發(fā)展縣域旅游的必修課。除了進一步完善旅游基礎設施建設、著力提供配套服務、搞好旅游環(huán)境外，還需高效統(tǒng)籌縣域旅游業(yè)發(fā)展，不能“九龍治水”，更不能“自掃門前雪”，應打開視野，著眼全產(chǎn)業(yè)鏈服務，全區(qū)域配置資源，以旅游業(yè)發(fā)展成效推動整個縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

　　縣域旅游發(fā)展勢頭強勁的當下，還要抑制為打造“流量”盲目開發(fā)的沖動，堅決不能為打造網(wǎng)紅景點而忽視傳統(tǒng)文化傳承保護，破壞當?shù)刈匀画h(huán)境。當前，許多縣城內(nèi)尚有豐富的自然和文化資源未能發(fā)揮其經(jīng)濟社會價值。流量帶來的“一夜爆紅”畢竟是短期效應，縣域應將目光放得更加長遠，有意識地保護好那些古村古鎮(zhèn)，保護傳統(tǒng)的文化、技藝等。即使它們現(xiàn)在還不能開發(fā)“變現(xiàn)”，也是不可復制、不能再現(xiàn)的寶貴文化旅游資源。縣域旅游要“火下去”，就要著眼長遠，打造可持續(xù)的吸引力、競爭力。 （本文來源：經(jīng)濟日報 作者：杜 芳）