中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)上海7月30日訊(記者吳凱 王劍鋒)上海交通大學(xué)中國傳媒領(lǐng)袖大講堂組委會(huì)今天發(fā)布了2012中國大學(xué)生眼中最佳傳媒雇主調(diào)查報(bào)告。

    據(jù)介紹，隨著傳媒業(yè)的迅猛發(fā)展，新聞傳播學(xué)科大學(xué)生的擇業(yè)取向受到關(guān)注。傳媒雇主被大學(xué)生所認(rèn)可的威望程度和形象影響到新聞傳播學(xué)科大學(xué)生擇業(yè)取向的選擇。本次對(duì)于中國大學(xué)生眼中最佳傳媒雇主的調(diào)查，為大學(xué)生、傳媒業(yè)和社會(huì)公眾帶來有關(guān)新聞學(xué)子對(duì)于中國傳媒雇主的認(rèn)知和態(tài)度，及其求職心理和行為的發(fā)現(xiàn)，同時(shí)也展示了傳媒領(lǐng)域內(nèi)中國的報(bào)業(yè)集團(tuán)、報(bào)刊、廣播電視、雜志、新媒體等各大媒體產(chǎn)業(yè)在大學(xué)生群體中的影響力和認(rèn)同度。

    本次調(diào)查對(duì)象為參加2012年“中國傳媒領(lǐng)袖大講堂”的300多名新聞傳播專業(yè)學(xué)員，分別來自全國28省市及港澳臺(tái)地區(qū)、100余所高校，教育背景包括本科、碩士研究生和博士研究生，其中碩士研究生占75%。調(diào)查方式采取集中填答法，本次調(diào)查共發(fā)放問卷264份，有效問卷253份，有效問卷回收率達(dá)95.8%。

    調(diào)查報(bào)告顯示：

    中國報(bào)業(yè)集團(tuán)最佳雇主：南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

    關(guān)于“中國最佳報(bào)業(yè)集團(tuán)雇主(可多選，不超過3項(xiàng))”這一問題，選擇南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的學(xué)生最多，占比81.7%。位居第二、三、四名的報(bào)業(yè)集團(tuán)分別為廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)和新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，分別有38.6%、31.9%、29.1%的選擇率。

    中國最佳報(bào)刊雇主：《南方周末》

    關(guān)于“中國最佳報(bào)刊雇主(可多選，不超過3項(xiàng))”這一問題，71.6%的大學(xué)生視《南方周末》為其心中的最佳報(bào)刊雇主之一。在其之后，《南方都市報(bào)》，《中國青年報(bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》選擇率分別是28.4%、25.6%、22.0%、22.0%。

    中國雜志期刊最佳雇主:《三聯(lián)生活周刊》

    在“中國雜志期刊最佳雇主”的調(diào)查中(可多選，不超過三項(xiàng))，位居前三的雜志/期刊分別為：《三聯(lián)生活周刊》、《新周刊》和《中國國家地理》，選擇率分別是38.4%、36.0%和33.6%。緊居其后的還有《南方人物周刊》，占比31.2%；《看天下》占比24.0%。雜志中沒有刊物受到大學(xué)生特別關(guān)注，但位居前列的雜志/期刊均以新聞?lì)悺⑸鐣?huì)時(shí)評(píng)類、知識(shí)類、文化類為主。

    中國廣播電視媒體最佳雇主：鳳凰衛(wèi)視

    在“中國廣播電視媒體最佳雇主”的調(diào)查中(可多選，不超過三項(xiàng))，鳳凰衛(wèi)視被選擇率為60.1%，位居榜首。中央電視臺(tái)居其次，被選擇率為 57.3%。地方的廣播電視媒體，則以湖南衛(wèi)視最受大學(xué)生喜愛，被選擇率達(dá)40.7%。

    最佳財(cái)經(jīng)媒體雇主：《財(cái)經(jīng)》雜志

    在“最佳財(cái)經(jīng)媒體雇主”的調(diào)查中(可多選，不超過三項(xiàng))，《財(cái)經(jīng)》雜志高居榜首，244人中共有75人選擇，占所有樣本的29.6%；《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》與之差距甚微，共計(jì)71人選擇，占比28.1%，位居第二。《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》(22.5%)和《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》(16.8%)分別排第三、四位。

    最佳通訊社雇主：新華社

    關(guān)于中國的兩大正式通訊社機(jī)構(gòu)，246個(gè)有效樣本調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有86.2%的大學(xué)生更認(rèn)可新華社，中新社的被選率僅為13.8%。

    中國最佳網(wǎng)絡(luò)與新媒體雇主：新浪網(wǎng)

    在“最理想的網(wǎng)絡(luò)與新媒體雇主”的調(diào)查中(可多選，不超過三項(xiàng))，新浪網(wǎng)被選率高達(dá)56.4%，成為大學(xué)生眼中的最佳網(wǎng)絡(luò)與新媒體雇主。位居其次的是鳳凰網(wǎng)，被選率達(dá)43.2%；騰訊網(wǎng)和淘寶網(wǎng)分別占比34.8%、33.6%。

    大學(xué)生更傾向國有傳媒企業(yè)

    關(guān)于大學(xué)生更傾向的企業(yè)類型這一問題，國有傳媒企業(yè)最受青睞，其次是外資傳媒企業(yè)，而民營傳媒企業(yè)和非傳媒企業(yè)被選率較低。關(guān)于新聞傳播專業(yè)大學(xué)生的行業(yè)傾向，選擇傳媒企業(yè)的學(xué)生最多，選擇率為64.3%。

    傳媒企業(yè)對(duì)大學(xué)生最具吸引力的條件：提升個(gè)人核心能力的機(jī)會(huì)。

    在“傳媒企業(yè)最具吸引力的條件有哪些”的調(diào)查中(可多選，不超過5項(xiàng))，“提升個(gè)人核心能力的機(jī)會(huì)”位居首位，被選率達(dá)到50.0%；其次，41.0%的被調(diào)查者選擇“有競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬”；而“有吸引力的企業(yè)文化”、“具有良好的發(fā)展前景”、“完善的福利待遇”分別位居第三、四、五位，被選率分別為37.7%、32.4%和26.2%。

    此項(xiàng)調(diào)查結(jié)果存在明顯性別差異。男生中超過6成選擇“有競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬”，其次則是“提升個(gè)人核心能力的機(jī)會(huì)”和“良好的發(fā)展前景”等；女生中，選擇最多的為“提升個(gè)人核心能力的機(jī)會(huì)”，其次是“有吸引力的企業(yè)文化”，第三才是“有競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬”。

    綜合排行前十的吸引力條件，可看出大學(xué)生選擇傳媒企業(yè)最看重的因素集中體現(xiàn)在：自我提升、自我發(fā)展、薪資福利，和公平、優(yōu)越的企業(yè)文化。另外，75.4%的被調(diào)查者認(rèn)為求職最重要的因素是個(gè)人能力；專業(yè)技能居其次；第三是工作態(tài)度。71.7%的同學(xué)認(rèn)為研究生學(xué)習(xí)能夠使自身的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有所提高。

（責(zé)任編輯：徐晶慧）